Reconhecida por valorizar a cultura regional, a Kuat lança uma série de ativações nas principais festas populares do Brasil em 2025. A marca, que tem 100% do guaraná proveniente da Amazônia, aposta no mote “A gente encontra no meu país...” para conectar gerações por meio da dança, da música, da gastronomia e do guaraná — elementos centrais da memória afetiva brasileira.

A marca marca presença nos festejos juninos em diferentes regiões do país, incluindo o São João de Caruaru (PE), São João de Patos (PB), Campina Grande (PB), São João de Maracanaú (CE), Forró de Curvelo (MG), Pic Pampulha (MG) e a tradicional Festa Junina de Votorantim (SP). No Norte e no Sul do país, os guaranás regionais do portfólio da Coca-Cola Brasil — como Tuchaua e Charrua — também estarão ativos em eventos como o Festival de Parintins (AM) e a Semana Farroupilha (RS).

Em Caruaru e Maracanaú, em parceria com a fabricante local Solar Coca-Cola, a marca prepara espaços que combinam inovação e tradição. Entre as ativações estão jogos típicos, distribuição de brindes, degustações e ações instagramáveis, como o letreiro “Eu amo meu país Caruaru” e fotos instantâneas em Maracanaú.

Nas cidades de Patos e Campina Grande, as ações seguem o mesmo conceito, com jogos e cenografia temática. Em algumas localidades, Kuat também contará com um foodtruck comandado por mulheres empreendedoras do projeto “Meu Negócio é Meu País” — uma iniciativa da marca que apoia pequenos negócios na área de alimentação, com foco no fortalecimento da culinária regional.

Patrocínio inédito ao Campeonato Brasileiro de Quadrilhas Juninas

Pela primeira vez, Kuat será patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro de Quadrilhas Juninas, promovido pela Confederação Nacional de Quadrilhas Juninas (CONAQJ). Em sua 10ª edição, o evento será realizado entre os dias 24 e 27 de julho em Maceió (AL) e contará com a presença de campeões de 18 estados. A competição é considerada o maior evento do gênero no país e terá cobertura nacional.

“Com esse patrocínio, reforçamos o compromisso de Kuat em valorizar as expressões regionais e promover encontros que unem gerações e tradições”, destaca Juliana Milagres, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.

Além disso,  a marca integra o programa Olhos da Floresta, iniciativa da Coca-Cola Brasil em parceria com o Imaflora, que promove o desenvolvimento sustentável da cadeia produtiva do guaraná na Amazônia. Criado em 2016, o projeto beneficia mais de 350 famílias em 19 municípios do Amazonas, oferecendo capacitação, assistência técnica e geração de renda para comunidades locais.

Campanha destaca a força da diversidade cultural

Com o olhar voltado para o que há de mais genuíno em cada canto do Brasil, a campanha “A gente encontra no meu país...” destaca que as tradições, sabores e festas formam um verdadeiro mosaico de identidades. Em linha com a ideia de que cada localidade é tão rica e diversa que poderia ser considerada um país em si, as marcas convidam seus consumidores a se envolverem na campanha com o objetivo de não apenas ressaltar a importância de valorizar as tradições, mas também promover a celebração do encontro entre sabores tradicionais e emergentes.

Neste sentido, cada guaraná carrega consigo um pedaço da história regional onde está presente, traduzindo os costumes e sabores que fazem parte da memória afetiva de seus consumidores. Mais do que celebrar as tradições, a proposta é olhar para o futuro e promover o encontro entre gerações, incentivando que, por meio dos consumidores mais antigos, os jovens se conectem com as raízes culturais de suas regiões.

Este ano, a ideia é unir a potência da gastronomia regional, rica em ingredientes e modos de preparo, com as festividades típicas do Brasil, que reúnem as comunidades, reforçando o papel dos guaranás como parte dessas ocasiões. A campanha explora o consumo do produto em momentos de celebração popular, criando uma conexão afetiva entre sabor e memória cultural.

Como parte desse movimento, Kuat e os guaranás regionais apresentam novas decorações de latinhas temáticas, desenvolvidas pela artista e designer Bel Andrade, que trazem ilustrações vibrantes inspiradas nos ingredientes, pratos e símbolos típicos de cada região. O resultado é uma verdadeira explosão visual que convida os consumidores a celebrarem suas origens com orgulho, sabor e alegria.

"As pessoas são fiéis guardiãs da cultura local. A mistura de gerações é a melhor forma de preservar nossa herança e transformar as tradições de hoje, olhando sempre para o futuro. Neste ano, estamos apostando no remix entre sabores e celebrações — unindo o consumo dos guaranás à gastronomia regional e às festas populares. Cada o na festa, cada gole de guaraná, é uma forma de homenagear quem veio antes de nós e de celebrar o que ainda está por vir", destacou Juliana Milagres.

Conheça mais estratégias da Coca-Cola para suas marcas no CMO Summit 2025. Inscreva-se já!