A Natura entra no mercado de dermocosméticos com o relançamento da linha Chronos, que a a se chamar Chronos Derma. Em um segmento altamente competitivo, dominado por grandes players globais, a marca busca diferenciação com a Biociência Chronos, tecnologia exclusiva que alia ativos da biodiversidade amazônica a dermoativos reconhecidos mundialmente. 

A entrada da Natura no segmento de dermocosméticos faz parte da estratégia global do grupo, que busca fortalecer sua presença em categorias de alto valor agregado e inovação tecnológica. Com o envelhecimento populacional e o aumento da demanda por produtos com comprovação científica, a expectativa da empresa é que a categoria represente uma parcela significativa de seu portfólio nos próximos anos.

“A empresa aposta na personalização dos tratamentos para oferecer soluções específicas para diferentes faixas etárias, desde 30 anos até o público 80+, sem comprometer eficiência operacional e margens de lucratividade. A estratégia inclui investimento em digitalização e automação de processos para garantir escalabilidade sem perder a essência da personalização”, contou Liliane Lima, diretora global de core beauty da Natura, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Liliane explica que a Biociência Chronos é fruto de nove anos de pesquisa e combina ingredientes como casearia, manteiga de sapucainha e cupuaçu com vitamina C e ácido hialurônico, potencializando a vitalidade celular e promovendo a regeneração da pele. “Essa fusão de ciência e natureza garante eficácia comprovada e atende a uma demanda crescente por soluções naturais e sustentáveis”, pontua.

Confira a entrevista completa:

Mundo do Marketing – Qual é a estratégia da Natura para diferenciar a linha Chronos Derma em um mercado de dermocosméticos altamente competitivo e dominado por grandes players globais?

Liliane Lima: Nossa estratégia para tornar a linha competitiva no mercado é baseada em inovação científica, valorização de bioativos brasileiros e omnicanalidade. A tecnologia exclusiva atrelada ao relançamento dos produtos, que é a Biociência Chronos, combina bioativos da biodiversidade brasileira como jambu, jatobá e cupuaçu, com dermoativos altamente recomendados por dermatologistas, como vitamina C e ácido hialurônico, é uma tecnologia exclusiva que ativa a vitalidade celular, repara danos profundos e reduz sinais do envelhecimento. Nosso portfólio personalizado atende desde mulheres de 30 anos até as 80+, garantindo eficácia e segurança com testes clínicos em mais de 30 mil mulheres.

Além do compromisso com a ciência e sustentabilidade, a omnicanalidade fortalece nossa presença de mercado, integrando lojas físicas, e-commerce, franquias e as Consultoras de Beleza para oferecer uma experiência de compra personalizada, conveniente e ível, nos posicionando como líderes em inovação, celebrando a beleza em harmonia com a natureza e a ciência, enquanto atendemos às expectativas dos consumidores.

Mundo do Marketing – De que forma a inovação da Biociência Chronos e a combinação de bioativos amazônicos com dermoativos reconhecidos mundialmente se traduzem em vantagem competitiva para a marca?

Liliane Lima: A inovação da Biociência Chronos e a combinação de bioativos brasileiros amazônicos com dermoativos já consagrados oferecem uma vantagem competitiva significativa para nós de diversas maneiras. Primeiramente, a tecnologia exclusiva representa um avanço científico que atua diretamente na vitalidade celular, essencial para a regeneração e saúde da pele. A Biociência Chronos é fruto de nove anos de pesquisa e potencializa o efeito dos tratamentos, proporcionando resultados superiores na prevenção e reparação dos sinais do envelhecimento. 

A integração desses bioativos brasileiros, como casearia, manteiga de sapucainha e cupuaçu, com dermoativos globais como vitamina C e ácido hialurônico, cria fórmulas que oferecem benefícios únicos e comprovados, maximizando a eficácia dos produtos e alinhando a marca com a crescente demanda por soluções naturais e sustentáveis, valorizando a nossa rica biodiversidade. Em um mercado saturado, essa fusão de ciência e natureza nos permite oferecer soluções personalizadas para todas as fases da vida de nossos clientes.

Mundo do Marketing – Como a entrada da Natura no segmento de dermocosméticos se alinha à estratégia global do grupo e quais as projeções de crescimento dessa categoria no portfólio da empresa">Jornalista especializada em Marketing e comunicação corporativa. Traduz temas complexos em conteúdos íveis e relevantes para profissionais da área.​