Em um mercado cada vez mais competitivo e saturado, a diferenciação de marca tornou-se essencial para o sucesso. Enquanto algumas empresas conseguem transformar produtos comuns em objetos de desejo, outras lutam para se destacar, sendo percebidas apenas pelo preço. Essa dicotomia será um dos temas do CMO Summit 2025, que ocorrerá nos dias 25 e 26 de junho no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento reunirá mais de 300 líderes de Marketing para discutir estratégias que transformam commodities em marcas de alto valor percebido.

O CMO Summit 2025 destacará a importância do branding como ferramenta fundamental para a diferenciação de produtos no mercado. Como observado em edições anteriores, líderes de Marketing enfatizaram que o investimento em branding é crucial para que todas as outras estratégias de geração de demanda tenham resultado efetivo. 

Christina Larroude, Diretora de Marketing da Minalba Brasil, por exemplo, compartilhou no CMO Summit 2024 como a marca enfrentou o desafio da descomoditização ao afirmar que "água não é tudo igual", buscando criar uma conexão emocional com os consumidores e destacando os diferenciais da marca. 

Para este ano, Pedro Torres (Gerdau) e Lisiane Campos (Piracanjuba) abordarão as estratégias para agregar valor a produtos tradicionalmente considerados commodities. A discussão se concentrará em como o posicionamento de marca e a comunicação eficaz podem diferenciar produtos em mercados altamente competitivos.

“A tecnologia é um meio. Mas, no fim do dia, são as conexões humanas e o impacto positivo que realmente fazem diferença no sucesso das marcas”, contou Pedro Torres, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Já André Carvalho (Mantiqueira) e Roberta Becker (Grupo St Marché), compartilharão no evento suas experiências em transformar produtos comuns em itens por meio de estratégias de branding eficazes. Eles discutirão como a construção de uma narrativa de marca sólida e a conexão emocional com o consumidor podem elevar a percepção de valor de produtos do dia a dia.

“Aqui, a missão é descomoditizar uma categoria inteira. Por meio de branding e cultura, estamos dando um novo significado para o que antes era só mais um item na cesta”, contou André Carvalho.

Hype x Commodities

A diferenciação entre marca hype e a que vira commodity a por diversos fatores relacionados à construção de valor e à percepção do consumidor. Marcas que investem em branding consistente, criando um posicionamento claro e uma narrativa forte, tendem a se conectar emocionalmente com as pessoas, sendo vistas como únicas e desejáveis. 

Além disso, quando o produto entrega mais do que funcionalidade e proporciona experiências memoráveis, ele se afasta da lógica puramente racional de escolha baseada no preço. A inovação e a diferenciação, seja por meio de design, propósito ou tecnologia, também são essenciais para evitar que a marca seja percebida como apenas mais uma opção. 

A comunicação eficaz, capaz de contar histórias relevantes e criar símbolos que reforcem a identidade da marca, é outro fator decisivo. Por outro lado, empresas que não investem nesses elementos acabam sendo vistas como commodities, sendo escolhidas apenas quando são mais baratas ou estão mais disponíveis. Assim, o hype não é resultado do acaso, mas de uma estratégia bem executada e orientada pela construção de valor percebido.

CMO Summit 2025: um encontro de líderes e ideias

O CMO Summit 2025 promete ser um ponto de encontro para profissionais que buscam entender e aplicar estratégias eficazes de Marketing. Com centenas de palestrantes e convidados especiais, o evento oferecerá trilhas temáticas, workshops e oportunidades de networking para discutir as tendências que moldarão o futuro do marketing no Brasil. As inscrições já estão abertas e podem ser realizadas no site oficial do evento.