Na última quinta-feira (29), durante a TwitchCon Europe, a Amazon apresentou o lançamento dos Patrocínios para Criadores da Twitch, um novo conjunto soluções de patrocínio que facilita a colaboração entre marcas e streamers, alcançando os milhões de visitantes mensais da Twitch, dos quais 70% têm entre 18 e 34 anos.

As novas soluções foram desenvolvidas para promover interações autênticas entre marcas e comunidades de streamers, com possibilidade de ativação em até duas semanas. Cada formato segue um modelo padronizado, o que permite escalar campanhas com agilidade e baixa exigência operacional por parte dos anunciantes.

A proposta inclui:

Skins de canal — Gráficos personalizados e clicáveis que contornam o player de vídeo durante transmissões patrocinadas na web e no celular. Esses overlays, aprovados pelos próprios streamers, permanecem ativos ao longo da live e contam com chamadas para ação integradas, como “clique aqui para saber mais”, incentivando o engajamento em tempo real. Enquanto estiverem no ar, as skins são promovidas a todos os seguidores do canal via de navegação da Twitch, ampliando a visibilidade da campanha.

Leituras pelo streamer — Mensagens de marca entregues ao vivo pelo próprio streamer, com seu tom e estilo. As marcas fornecem os pontos principais, que são adaptados pelo criador de conteúdo conforme o perfil da audiência. O formato amplia o vínculo emocional entre marca e comunidade, e permite às empresas receberem em tempo real via “Chat” — espaço interativo ao lado da transmissão onde os espectadores conversam com o streamer e entre si, além de compartilharem emotes, a versão dos emojis da Twitch.

s patrocinadas — Durante um período limitado, geralmente de um dia, as marcas podem oferecer 50% de desconto em s de canais. A ação fortalece o relacionamento com a comunidade do streamer e dá aos espectadores o a emotes exclusivos e conteúdo especial, promovendo laços mais fortes com a marca.

Promoções para seguidores — Lives patrocinadas ganham destaque automático no topo da lista de seguidores do público, ampliando a visibilidade da transmissão nos momentos de maior audiência. Esses blocos promovidos exibem o logotipo da marca ao lado da imagem do streamer e, ao ar o mouse, revelam incentivos como códigos promocionais ou recompensas.

Segundo Krishan Patel, diretor de Vendas da Amazon Ads para EMEA, os Patrocínios para Criadores da Twitch oferecem às marcas uma forma simples e escalável de se conectar com streamers e suas comunidades, seja em games, esportes, música ou estilo de vida. Com a possibilidade de configurar campanhas em apenas duas semanas, a solução é uma porta de entrada para marcas testarem a Twitch Ads e colherem s em tempo real.

Matchmaking entre marcas e streamers

Para facilitar a escolha dos parceiros ideais, a Amazon Ads também lançou a ferramenta de Matchmaking de Criadores da Twitch, uma solução gratuita que conecta marcas a streamers com base em categorias, público, localização, orçamento e histórico de desempenho em campanhas. A plataforma é inteiramente self-service e atende tanto marcas interessadas em campanhas pontuais quanto aquelas que buscam relações de longo prazo com criadores de conteúdo.

A iniciativa reforça o potencial comercial das parcerias na Twitch. De acordo com a plataforma, 58% dos usuários reconhecem a importância dos anúncios por contribuírem com seus streamers favoritos. 

Os dados indicam ainda que 42% dos usuários já compraram produtos ou serviços de tecnologia promovidos por streamers. Em outras categorias, 32% adquiriram itens de alimentos e bebidas, 23% compraram roupas ou órios e 19% consumiram música após visualizarem divulgações durante as transmissões.

Integração com Amazon DSP

Todos os formatos de anúncios da Twitch, incluindo os Patrocínios para Criadores, são comercializados de forma programática via Amazon DSP, a plataforma de publicidade full-funnel da empresa, que também abrange Prime Video, anúncios em display, vídeo online e áudio. 

A DSP centraliza a gestão de toda a estratégia de campanha, da geração de awareness à conversão, utilizando inteligência artificial e os trilhões de sinais de compra, navegação e streaming gerados no ecossistema Amazon.

Quem utiliza os Patrocínios para Criadores da Twitch pode ar toda a gama de ferramentas de mensuração da Amazon Ads, o que inclui não apenas indicadores tradicionais, como impressões, taxas de clique e visualizações, mas também métricas de impacto de funil completo, como vendas realizadas na Amazon Store, cadastros ou transações concluídas no site próprio da marca.

A nova solução já está disponível em 18 mercados: Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, México, Países Baixos, Arábia Saudita, Espanha, Suécia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos, Emirados Árabes Unidos e França.

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