A nova campanha da Aramis para o Dia dos Namorados propõe o exercício de repensar a sedução de forma bem-humorada e fora do convencional. Com o mote “Para quem está sempre bem despido”, a marca inverte o conceito tradicional de estar bem-vestido: as peças da Aramis valorizam estilo e presença a ponto de tornarem natural o desejo de tirá-las. 

A proposta ganha força com a ação especial “(EX)Change”, que convida os consumidores a desapegarem do ado com leveza e consciência. Entre os dias 22 de maio e 12 de junho, quem doar uma peça de roupa de um ex-companheiro em uma loja Aramis garante 10% de desconto na compra de um novo presente, agora para o atual. A iniciativa vale nas lojas próprias Full Price e franquias participantes, com pontos de coleta disponíveis.

As doações devem ser de roupas em bom estado, com exceção de peças íntimas e calçados. O desconto é aplicado imediatamente em compras realizadas na loja física, desde que o item pertença à mesma categoria da peça doada. Caso o produto desejado não esteja disponível no momento, o cliente poderá resgatar o desconto no e-commerce usando o código do vendedor, conforme regulamento da campanha.

Mais do que transformar um gesto simbólico em um recomeço com estilo, a ação visa gerar impacto social concreto: todas as peças arrecadadas serão destinadas a instituições sociais nas cinco regiões do país, selecionadas por critérios de impacto local e transparência. A proposta reforça o compromisso com a economia circular, a inclusão e a extensão do ciclo de vida das roupas.

Segundo Renato Winnig, Diretor de Marca e Marketing da Aramis Inc, “(EX)Change” vai além de uma promoção: é um convite irreverente a deixar o ado para trás com atitude, estilo e propósito. A ação é um gesto simbólico que abre espaço para um novo olhar sobre o presente. Estar ‘bem despido’ é estar em paz com quem se é, inclusive com as histórias que já aram.

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