A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) acaba de lançar o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, reposicionando o Brasil no cenário global como um destino plural, autêntico e conectado às novas motivações de viagem. 

A estratégia, batizada de Plano Brasis, propõe uma ruptura com narrativas únicas e generalistas para dar lugar a uma comunicação que reconhece a multiplicidade de experiências que o país oferece e que dialoga com o perfil do turista contemporâneo. O projeto é fruto de uma construção colaborativa com apoio do Sebrae, consultoria externa da FGV e inteligência estratégica da DreamIE, unidade da Dream Factory. 

Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o novo posicionamento reflete a necessidade de comunicar o Brasil de forma mais próxima da realidade dos viajantes de hoje. “O Brasil é um país de muitas faces. Ao adotarmos uma comunicação mais plural, conseguimos nos aproximar de diferentes perfis de turistas com autenticidade e relevância.”

Marketing turístico como construção de marca-país

Além do manifesto, a Embratur lançou uma peça audiovisual que sintetiza a nova visão com a mensagem “No Brasil existem muitos Brasis — e tem um deles esperando por você. Somos o Brasil: único, mas muito além de um só.”

Com isso, a agência assume uma abordagem de Marketing turístico cada vez mais próxima da lógica de construção de marca-país, onde identidade, valores e storytelling se tornam diferenciais competitivos para conquistar a atenção — e o coração — dos viajantes.

Para os profissionais de Marketing, o Plano Brasis representa um case contemporâneo de posicionamento territorial alinhado à inteligência cultural, ao comportamento do consumidor global e à valorização de ativos intangíveis, como diversidade e autenticidade.

A partir de agora, a promoção internacional do Brasil a a ser norteada por essa diretriz, publicada por portaria do Ministério do Turismo e que convida o mundo a descobrir não um, mas os muitos Brasis que compõem nossa identidade coletiva.

Inteligência de dados e segmentação cultural

A estratégia parte de uma base sólida de dados. Foram realizadas mais de 2.500 entrevistas internacionais, cruzadas com análises de tendências globais, para identificar perfis comportamentais emergentes e entender quais atributos do Brasil ressoam com maior força entre eles. 

O resultado é um novo manifesto sob o conceito: “Existem muitos Brasis — e tem um esperando por você.” Essa nova abordagem busca conectar o país com viajantes que priorizam sustentabilidade, ancestralidade, imersão cultural e experiências autênticas, em vez de roteiros tradicionais ou genéricos. 

Para Décio Lima, presidente do Sebrae, esse movimento também fortalece o papel do turismo como vetor de desenvolvimento local. “É fundamental posicionar o Brasil com uma narrativa que valorize o empreendedorismo criativo, a cultura local e o turismo como instrumento de transformação econômica e social.”

Brasil como reflexo da complexidade humana

A criação do manifesto ficou a cargo da DreamIE, braço de inteligência estratégica da Dream Factory. Para Rômulo Carminate, head de criação e planejamento da empresa, o objetivo foi construir uma narrativa que traduzisse o Brasil como espelho da complexidade do ser humano contemporâneo. “Hoje, ninguém cabe mais em uma única caixinha. As pessoas são múltiplas. E o Brasil é o único país capaz de refletir essa complexidade de forma tão natural.”

O novo posicionamento foi oficialmente apresentado durante o Visit Brasil Summit, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. O evento teve ainda uma performance simbólica da Orquestra Sinfônica Jovem do Rio de Janeiro, que representou musicalmente a jornada sensorial proposta pelo plano.

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