A PepsiCo firmou um acordo global de cinco anos com a Fórmula 1, marcando uma das principais movimentações estratégicas da companhia no cenário esportivo internacional. A parceria visa ampliar a presença das marcas Sting Energy, Doritos e Gatorade ao longo do calendário da categoria. 

Embora os valores da negociação não tenham sido revelados, o acordo representa um reforço significativo da PepsiCo na associação de suas marcas a plataformas de alcance global. Com a Fórmula 1 em ascensão, especialmente entre audiências mais jovens e digitalmente engajadas, a empresa busca aproveitar a expansão do campeonato para se conectar de forma mais direta e relevante com novos consumidores.

A estratégia inclui ações promocionais e presença de marca em diversos pontos de contato com o público durante as etapas do campeonato, além de projetos especiais que devem ser ativados ao longo dos cinco anos de contrato. Segundo o comunicado oficial, a PepsiCo pretende explorar o ambiente altamente competitivo e emocional da F1 para posicionar seus produtos em narrativas envolventes e de alto impacto visual.

A relação entre a PepsiCo e a Fórmula 1 não é inédita. Em 1991, a marca 7Up estampou os carros da equipe Jordan Grand Prix em sua temporada de estreia. Já em 2001, a 7Up voltou ao grid por meio de uma parceria com a Williams, reforçando a presença da PepsiCo no automobilismo como parte de campanhas internacionais.

A retomada dessa associação mais de duas décadas depois reforça o interesse da empresa em vincular suas marcas a ambientes de alta performance e entretenimento de massa. A F1, por sua vez, amplia seu portfólio de patrocinadores globais, reforçando seu posicionamento como plataforma para grandes marcas.

A expectativa é que as primeiras ações conjuntas comecem a ser vistas ainda na temporada atual, mas com maior intensidade a partir de 2026, quando os contratos comerciais já estarão em plena execução.

Leia também: Lições da Formula 1 para sua estratégia de Marketing