Oreo apresenta a edição limitada “Oreo Selena Gomez”, cocriada com a artista pop. O lançamento traz um novo sabor inspirado nas raízes mexicano-americanas da cantora e em seu amor pela bebida horchata, uma combinação de chocolate com recheio de leite condensado e canela.

Além do sabor exclusivo, a artista desenvolveu seis ilustrações inéditas estampadas nos biscoitos, incluindo uma com o termo “selenators”, referência ao seu fandom. Pela primeira vez na história da marca, um biscoito traz a oficial de uma artista global.

A iniciativa reflete tendências apontadas no relatório Marketing Trends 2025, da Kantar, que destaca a cocriação com vozes autênticas como uma das formas mais eficazes de engajamento com públicos mais jovens, e busca reforçar o posicionamento da marca como um símbolo da cultura pop. 

Segundo Isabela Zyad, gerente sênior de Marketing de Oreo, a colaboração com Selena Gomez reflete o compromisso em encantar os consumidores de maneiras inesperadas e levar Oreo a novos patamares.

Biscoitos escaneáveis

A estratégia de lançamento contempla TV aberta, mídia OOH, plataformas de streaming e uma forte presença no TikTok, onde Selena Gomez é a segunda pessoa mais assistida no mundo. 

A campanha conta com uma experiência interativa: os consumidores que encontrarem o biscoito com a rara de Selena poderão escaneá-lo para desbloquear, a partir de 9 de junho, um trecho inédito do remix da música “I Can’t Get Enough”. A versão completa será liberada em 17 de junho na landing page oficial da marca.

A ativação reforça o vínculo com a Geração Z, que encontra na música uma forma de autoexpressão. A campanha acompanha esse espírito em movimento, traduzido na frase: “Oreo convida os consumidores a explorarem novas versões de si mesmos, sempre com autenticidade, leveza e diversão”. 

Como parte do lançamento, Oreo promove uma campanha promocional válida de 16 de junho a 14 de setembro de 2025. Na compra de uma embalagem de Oreo Selena Gomez combinada com qualquer outro produto da linha regular Oreo, os consumidores podem cadastrar a nota fiscal no site www.promoselena.oreo.com.br e concorrer a prêmios instantâneos de até R$ 700,00 em carteira digital Hub4Pay.

O prêmio pode ser usado livremente, incluindo a compra de itens da Rare Beauty — marca de beleza de Selena Gomez, entre outras opções. Ao todo, serão distribuídos mais de dois mil prêmios no formato de vale-brinde. A promoção é válida para maiores de 18 anos, com limite de um cadastro por dia e até 91 notas fiscais por F ao longo do período.

O Oreo Selena Gomez estará disponível em todo o Brasil a partir de junho e também no e-commerce da Amazon, principal parceiro varejista da marca, enquanto durarem os estoques.

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