Ovomaltine se une novamente ao DJ e produtor musical Alok em uma campanha inédita para promover o Ovomaltine Creme Crocante. Com ativações nas redes sociais, especialmente no TikTok e Instagram, a marca convida o público a explorar novas experiências e combinações de sabor por meio do #DesafioCrocanteOvomaltine.

A iniciativa tem como foco apresentar novos hábitos de consumo para o produto, com atenção especial ao público jovem. Para isso, a marca aposta no alcance e no carisma de Alok, que criou uma trilha original intitulada “Let’s get crunchy”. A música transforma o tradicional “croc-croc” do Ovomaltine em batida eletrônica, servindo como base sonora para os conteúdos publicados pelos participantes do desafio.

Cristina Carvalho, diretora de Marketing de Ovomaltine Brasil, destaca que a parceria com Alok representa o espírito da marca: ousado, criativo e fora do óbvio. Segundo ela, o objetivo é incentivar o público a experimentar o Ovomaltine Creme Crocante de forma nova, divertida e com personalidade, e ninguém melhor do que Alok para transformar crocância em batida, sabor em experiência e consumo em cultura.

A ação tem início com o TikTok Branded Mission. Durante o mês de maio, os usuários são convidados a criar vídeos experimentando o Ovomaltine Creme Crocante com ingredientes inusitados, como queijos ou pizza, mastigando no ritmo da música criada por Alok. Os conteúdos devem ser publicados com a hashtag #DesafioCrocanteOvomaltine e marcar o perfil @ovomaltinebrasil. Os três vídeos mais criativos ganham um par de ingressos para a Áurea Tour e o VIP ao meet & greet com o artista.

Nas redes sociais de Alok, será divulgado um manifesto em vídeo, no qual o DJ compartilha sua iração pela mistura, tanto na música quanto na vida, e ressalta a criatividade do Brasil como país plural. O objetivo é incentivar os consumidores do Ovomaltine Creme Crocante a explorarem novas possibilidades nas combinações do produto.

Outro destaque da campanha é a Ovomachine, uma releitura das vending machines tradicionais. Criada especialmente para a ação, ela sugere novas formas de consumir o Ovomaltine Creme Crocante, com combinações que incluem pão de queijo, açaí, banana e até pizza. A Ovomachine estará presente na Áurea Tour, permitindo a interação direta com os fãs.

A parceria com Alok em 2025 foi retomada no Carnaval, com uma série de ativações envolvendo influenciadores e o artista durante suas apresentações em trios elétricos em Salvador e Belo Horizonte. Os conteúdos produzidos na ocasião estão disponíveis em vídeos teaser, bastidores e vlogs nos perfis de Alok e criadores como Rick Bandeira.

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