O universo do Marketing de influência tem sido palco de histórias inspiradoras e, entre elas, destaca-se a trajetória de Mateus, conhecido como TETrem, e Hugo, criadores da Nood TV, uma emissora digital e hub de conteúdo que atualmente acumula mais de 35 milhões de seguidores e impressionantes 1 bilhão de visualizações mensais.

Durante o “Por Dentro da Influência: dados, criatividade e resultados reais!”, promovido pelo Mundo do Marketing e transmitido ao vivo pelo YouTube, a dupla compartilhou detalhes sobre sua jornada, marcada por tentativas frustradas, superação e um modelo de negócios sólido, baseado em dados e estratégia.

Amigos de infância, Mateus Machado (TET), Creator e Co-founder da Nood Mídia, e Hugo Grillo, Empresário e CEO da Nood Mídia, cresceram na mesma rua, jogaram futebol juntos e até frequentaram o mesmo curso de inglês. A parceria profissional, no entanto, só começou em 2021, com a criação de um podcast que acabou não vingando. “Flopou, graças a Deus”, brincou Mateus, reconhecendo que a tentativa serviu como aprendizado.

Em seguida, decidiram abrir um pequeno escritório em São Gonçalo, no bairro da Trindade, em condições precárias: dois cômodos, presença constante de baratas e água emprestada dos vizinhos. Mesmo com as dificuldades, persistiram, mantendo jornadas exaustivas e conciliando com empregos paralelos — Mateus cursava Educação Física e fazia estágio, enquanto Hugo trabalhava como social media na gravadora de rap MainStreet.

A virada de chave: sinergia, estratégia e crescimento

O insight decisivo veio quando Hugo presenteou Mateus com um celular para que ele criasse conteúdo de maneira mais profissional. Assim nasceu uma página que rapidamente atingiu 300 mil seguidores, impulsionada por uma compreensão aguçada dos algoritmos das redes sociais.

A dupla então decidiu profissionalizar ainda mais suas operações, deixando seus empregos e investindo integralmente na criação de conteúdo. “Não demos um tiro no escuro. Quando tranquei a faculdade, o TikTok já estava monetizando”, contou Mateus.

Com o tempo, estruturaram melhor o negócio, entenderam as necessidades do mercado e aram a fechar contratos com marcas. A mudança para São Paulo foi estratégica: “É onde o mercado gira, onde estão as agências e os eventos”, explicou Hugo.

Profissionalização: do criador ao empresário

Com a escalada de visualizações, a dupla percebeu a necessidade de profissionalizar sua atuação: abriram CNPJ, organizaram a emissão de notas fiscais e aram a estruturar campanhas. Um apoio fundamental veio do pai de Hugo, contador, que auxiliou na gestão financeira.

Hoje, a maior parte da receita vem de campanhas publicitárias, tanto pontuais quanto contratos de longo prazo e parcerias de embaixador. Além disso, mantêm a Nood TV, uma emissora digital com programas como “Tet a Tet”, recebendo artistas e abordando pautas sociais importantes como saúde mental e diversidade.

“A Nood TV se sustenta exclusivamente com a monetização do YouTube”, ressaltou Hugo, destacando a importância da plataforma para conteúdos mais longos e engajamento duradouro. Segundo eles, o YouTube, embora mais exigente em termos de produção, garante uma base sólida de fãs.

Produção em escala: 70 conteúdos por dia

A operação atual impressiona: cerca de 70 conteúdos são produzidos diariamente, sendo 15 a 20 novos e o restante reaproveitado de materiais anteriores. O uso estratégico de conteúdo antigo permite manter a frequência nas redes, atingindo diferentes públicos em múltiplas plataformas.

Essa estratégia foi determinante após um revés: a conta principal no TikTok foi banida, forçando a equipe a repensar o posicionamento. “Percebi que, para atrair marcas, precisava parar de xingar nos vídeos”, revelou Mateus. A partir dessa mudança, começaram a criar conteúdos mais brand safe, focados em experiências e avaliações de produtos, como comidas e bebidas, tornando-se mais atraentes para marcas.

A Creator Economy e o futuro da influência

Outro diferencial da dupla é a visão estratégica orientada por dados. “O Marketing de influência não é só número de seguidores, mas o que se comunica e como se conecta com a comunidade”, destacou Hugo. O uso de ferramentas de análise e inteligência artificial, como ChatGPT e plataformas chinesas como Manus, auxilia na criação de roteiros, pesquisas de mercado e gestão de campanhas.

Eles também reforçaram que, para o criador, mais importante do que os números brutos é a conexão genuína com o público. “Às vezes, um vídeo com mil visualizações muda a vida de alguém”, destacou Hugo, lembrando da responsabilidade e do impacto que a produção de conteúdo pode gerar.

O também abordou a evolução da chamada Creator Economy, destacando que as marcas buscam cada vez mais micro e macroinfluenciadores com nichos específicos e audiências engajadas. Como apontado na live, “as pessoas não entram nas redes para se conectar com marcas, mas com pessoas”. O desafio, portanto, é como as marcas pegam carona nesse conteúdo.

Por fim, a dupla deixou um recado para quem deseja se aventurar na produção de conteúdo: “Foco na consistência, na entrega de valor e na construção de uma base sólida. Não se prenda ao número de seguidores, mas ao impacto que você gera”, concluiu Mateus.

O papo completo “Por Dentro da Influência: dados, criatividade e resultados reais!” está disponível no canal do YouTube do Mundo do Marketing.

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